Nhà thiết kế Vũ Thảo có thể xem là chị đại đi đầu trong xu hướng thời trang bền vững sử dụng kỹ thuật và chất liệu truyền thống. Mặc dù, KILOMET109 là thương hiệu thời trang thủ công cao cấp do nhà thiết kế Vũ Thảo cùng Giám đốc nghệ thuật Lola Lely ở Anh Quốc đồng sáng lập, hợp tác với một số nhóm nghệ nhân thủ công địa phương trên khắp Việt Nam để trồng, kéo sợi, dệt, in và nhuộm vải tự nhiên tạo ra các sản phẩm của KILOMET109. Nhưng KILOMET109 lại tạo được tiếng vang lớn đối với thị trường quốc tế hơn là nội địa.

"Patterns of You" – Chiến dịch quảng bá thương hiệu KILOMET109 mang đến thông điệp về cá nhân hóa, mỗi họa tiết, đường nét và thiết kế của KILOMET109 không chỉ là một tác phẩm thời trang, mà còn phản ánh bản sắc và câu chuyện độc đáo của từng người mặc. Chiến dịch gợi mở suy nghĩ: "Bạn là ai trong những họa tiết của chính mình?"

Chiến dịch này nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu KILOMET109 trong giới sáng tạo và nghệ thuật, nâng cao nhận thức về giá trị của các kỹ thuật thủ công truyền thống, khởi gợi niềm tự hào về bản sắc văn hóa và khuyến khích khách hàng khám phá bản thân thông qua thời trang.

Tôi chọn làm dự án về KILOMET109 vì thương hiệu này không chỉ đại diện cho thời trang cao cấp bền vững, mà còn mang trong mình những câu chuyện đầy cảm hứng và giá trị nhân văn sâu sắc. Điều khiến tôi ấn tượng nhất chính là hành trình “tôi tìm thấy tôi” của nhà thiết kế Vũ Thảo. Một lý do quan trọng khác là KILOMET109 luôn chú trọng đến việc bảo vệ và phục hồi các nghề thủ công truyền thống, đặc biệt là nhuộm, dệt vải thủ công của các dân tộc thiểu số ở Việt Nam. Thương hiệu không chỉ giữ gìn kỹ thuật cổ truyền mà còn quan tâm đến kế sinh nhai của những người nghệ nhân, giúp họ có thêm cơ hội phát triển và gắn bó lâu dài với nghề.

Một điều mà thương hiệu chưa thực hiện được là tạo ra sản phẩm thời trang đương đại cho người tiêu dùng ở đô thị, tức là vận dụng kỹ thuật ở vùng sâu vùng xa nhưng lại phục vụ cho đối tượng ở đô thị, thành phố. Và vì vậy mà chiến dịch “Patterns of You” ra đời.